SEO för webbutik: vad ska du börja med?

Börja webbutikens SEO med de produkter och kategorier som är viktiga för affären. Kontrollera att de går att hitta, att informationen hjälper kunden att välja och att köpet går att genomföra. Fler texter löser inte en otydlig kategori eller felaktiga lageruppgifter. Det gäller oavsett om e-handeln är hela verksamheten eller om webbshoppen kompletterar en fysisk butik.

Välj en kategori som du vill utveckla och några produkter där. Då kan du se hur meny, kategorisida, produktbeskrivning och köpväg hänger ihop innan du ändrar hela butiken.

Har du också en fysisk butik kan den synas på Google Maps med en Google-företagsprofil. Företag som bara säljer online kvalificerar inte enligt Googles regler, så för en ren webbutik är det hemsidan som behöver synas.

Gör vägen till produkten tydlig

Enligt Googles vägledning om webbutikers struktur hjälper länkar mellan kategorier och produkter Google att hitta sidorna och förstå deras sammanhang. Produkter som bara går att nå genom ett sökfält kan vara svåra att hitta för sökmotorn.

Prova själv från startsidan på mobilen. Kan du nå den valda kategorin, förstå skillnaden mellan produkterna och komma tillbaka utan att börja om? Kontrollera även nästa sida i produktlistan om kategorin har många varor. Skriv ner det steg där valet blir oklart.

Länka med begripliga namn. En kategori som heter ”Tillbehör” kan behöva en förklaring av vilka produkter tillbehören passar till. Det hjälper både den ovana kunden och den som redan vet vad den letar efter.

Låt kategorin hjälpa kunden att välja

En kategorisida behöver visa sortimentet och förklara relevanta skillnader. Lägg inte en lång text framför produkterna bara för att få fler ord på sidan.

Ett påhittat exempel är en butik med arbetsväskor. Kunden kan behöva välja efter datorns storlek, väskans mått, bärsätt och hur facken är utformade. Visa dessa skillnader där kunden jämför. En kort vägledning kan länka vidare till en utförligare storleksguide när det behövs.

Fråga kundservice vilka missförstånd som återkommer. Om många köper fel storlek är bättre mått och bilder sannolikt mer användbara än ytterligare en allmän text om kvalitet. Det är en prioriteringsmetod, ingen prognos om försäljning.

Kontrollera produktens uppgifter

Granska ett urval av produktsidor och jämför det kunden ser med vad butiken faktiskt levererar:

• Beskrivning, mått och material gäller rätt modell och variant.
• Bilderna visar sådant som kunden behöver bedöma.
• Pris, tillgänglighet och leveransinformation är aktuella.
• Kunden hittar villkor och kontaktväg före köpet.
• Alternativ finns när en produkt tillfälligt inte går att beställa.

Strukturerad produktdata är märkning som beskriver produkten för söktjänster. Google beskriver hur produktdata och Merchant Center kan komplettera varandra. Uppgifterna behöver stämma med sidan. Korrekt märkning kan ge förutsättningar för utökade produktresultat, men garanterar inte att de visas.

Kunder ställer också sådana frågor till AI-tjänster. I guiden om att synas i ChatGPT finns ett exempel från en webbutik och en genomgång av hur olika AI-tjänster hämtar sidor.

Se över filter innan du skapar fler adresser

Storlek, färg, sortering och andra filter kan ge många URL:er med snarlikt innehåll. Googles dokumentation om filtrerad navigation beskriver hur sådana kombinationer kan ta stora resurser att genomsöka.

Bestäm vilka kombinationer som verkligen ska fungera som egna landningssidor. Övriga filter behöver fortfarande fungera för kunden. Låt den som ansvarar för plattformen föreslå hur adresser, länkar och indexering ska hanteras. Blockera inte alla filter på rutin och ändra inte huvudversioner av sidor utan att kontrollera följderna för produkterna.

Hantera också tillfälligt slutsålda och permanent borttagna produkter som olika situationer. Dokumentera vad som ska hända med sidan, dess länkar och eventuella ersättningsprodukter innan en regel används i hela sortimentet.

Följ upp en avgränsad förändring

Spara vilka kategorier och produkter som ändrades, datumet och vad kunden nu får veta. Kontrollera både sökbarheten och köpvägen efteråt. Om besökare hittar rätt produkt men lämnar vid leveransvalet kan nästa åtgärd ligga där.

Du kan göra den första genomgången med offentliga sidor. En bedömning av faktisk trafik, försäljning och lönsamhet behöver verksamhetens egna underlag. Läs hur jag hjälper företag att synas på Google eller beskriv din webbutik i en gratis synlighetskoll. Plattform och omfattning behöver bedömas innan ett uppdrag bestäms. Här ser du hur arbetet med en webbutik avgränsas.